Маркетологами сейчас называют себя все кому не лень: смм специалисты, копирайтеры, молодые мамы после того, как окончили 2-х дневные курсы по автоворонкам. Кто-то из них действительно является специалистом в сфере маркетинга. Только назвать их полноценными маркетологами, конечно, нельзя.
Потому что маркетинг — это комплексная работа, направленная на создание, продвижение и предоставление товара или услуги покупателям/клиентам.
В работу маркетолога входит:
-
работа с самим продуктом — “упаковка”, цена, позиционирование
-
работа с целевой аудиторией — анализ, актуализация, сегментация.
-
использование разных маркетинговых инструментов, направленных на привлечение, удержание и возвращение потенциальных и существующих клиентов/покупателей
-
продажи и аналитика — они тоже напрямую пересекаются с маркетингом
-
реклама и PR — обратите внимание, это только часть большого “пазла” маркетинга
И если хотите стать востребованным специалистом, вам нужно знать все аспекты маркетинга “на отлично”. И уметь их использовать в каждом конкретном бизнесе.
Все знания и навыки по продвижению продукта, анализу целевой аудитории, формированию продающего предложения и выбору эффективного канала продаж вы получите на программе “Комплексный маркетинг”. После прохождения обучения вы станете одним из немногих специалистов, которые смогут гарантировать заказчикам результат.
Что должен уметь хороший маркетолог?
-
быстро оценивать исходные данные, постоянно отслеживать результаты и своей работы, и работы бизнеса в целом
-
своевременно менять стратегию и оперативно ориентироваться в ситуации
-
подбирать инструменты и каналы под задачи конкретного бизнеса
-
комплексно работать с бизнесом работодателя: иногда нужно пересмотреть продуктовую матрицу, переориентироваться на другой сегмент целевой аудитории, изменить позиционирование, пересмотреть офферы и т.д.
По сути — напрямую влиять на прибыль бизнеса.
Что должен использовать современный маркетолог? Нужно ли изучать офлайн инструменты или только онлайн?
Нужно знать и уметь использовать под конкретные задачи бизнеса оба направления. Это две стороны одной медали под названием комплексный маркетинг продукта, различается лишь инструментарий.
Подробнее почитать про разницу офлайн и онлайн маркетинга можно в статье “Что выбрать: онлайн-рекламу и продвижение в Интернет, или оффлайн? Преимущества и недостатки”.
Почему профессиональный маркетолог должен владеть онлайн и офлайн инструментами?
Сейчас маркетолога чуть ли не приравнивают к интернет-специальности. Он якобы должен сосредоточиться только на работе в Сети и совсем не соприкасаться с офлайном. Но это далеко не так. Без офлайн бизнеса не будет и онлайна, и маркетолог должен знать оба направления. К тому же есть бизнесы, которые не эффективно продвигать большинством инструментов онлайн маркетинга.
В целом, весь интернет-маркетинг построен и напрямую связан с фундаментальной базой: упаковкой, позиционированием и т.д., которым нужно уделять внимание — независимо от того, в каком направлении работает бизнес.
Конечно, можно уметь работать с блогерами или настраивать таргетированную рекламу в Инстаграм. Или понимать как использовать все инструменты, чтобы ставить четкие задачи исполнителям, но этого точно недостаточно чтобы быть полноценным маркетологом.
Маркетолог ТОП-уровня с заработком от 200 тысяч рублей является еще и креативщиком, отлично знает инструменты PR, владеет инструментами интернет-маркетинга и СММ, умеет анализировать поступающие данные и постоянно повышает плановые показатели бизнеса.
Если вы маркетолог с опытом, и стремитесь войти в этот ТОП высокооплачиваемых специалистов, стоит сделать упор именно на глобальном видении маркетинга — как комплексной и масштабной работе с продуктом и прибылью бизнеса.
А если вы новичок в маркетинге — поступайте также, как и опытные коллеги. Смотрите на маркетинг как на систему для повышения прибыли бизнеса и не хватайтесь за мелочевку: настройку контекстной рекламы, обработку картинок, СЕО-продвижение и пр. Это не работа маркетолога.
Да, о ней надо иметь представление — но не для того, чтобы все делать самостоятельно, а чтобы ставить четкие задачи исполнителям и проверять итоговые результаты. Иначе погрязнете в текучке и не сможете развиваться в маркетинге вверх и вглубь.
Повторим: Маркетинг — комплексная деятельность с продуктом и постоянное повышение прибыли бизнеса. Этим и должен заниматься маркетолог.
Также может быть полезно
